7月28日凌晨，美樂(lè)樂(lè)的首席執(zhí)行官高揚(yáng)通過(guò)微信朋友圈發(fā)布了一條消息宣稱，美樂(lè)樂(lè)官網(wǎng)正式開(kāi)始以4999-37600元的價(jià)格預(yù)售“從美國(guó)原裝進(jìn)口”，并擁有“正規(guī)合法進(jìn)口渠道”的美國(guó)三大床墊品牌產(chǎn)品，包括simmons（國(guó)內(nèi)俗稱席夢(mèng)思）、king koil（國(guó)內(nèi)俗稱金可兒）、sealy（國(guó)內(nèi)俗稱絲漣），“價(jià)格是國(guó)內(nèi)零售價(jià)的一半甚至1/3不到”。
而在高揚(yáng)的表態(tài)中，他甚至以半玩笑半認(rèn)真的口吻提出“電商銷售進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格是傳統(tǒng)實(shí)體店的一半，實(shí)體店經(jīng)銷商如何應(yīng)對(duì)”這一問(wèn)題，并聲稱經(jīng)銷商們“只有兩個(gè)選擇”，一是“通過(guò)法律手段與美樂(lè)樂(lè)打官司，這個(gè)官司會(huì)教育消費(fèi)者現(xiàn)在的進(jìn)口美國(guó)床墊是個(gè)暴利行業(yè)”，二是“提升管理運(yùn)營(yíng)效率，大幅降價(jià)與美樂(lè)樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，最終消費(fèi)者受益”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也持不同態(tài)度，一些人覺(jué)得美樂(lè)樂(lè)此舉是在玩兒“海淘”，利用國(guó)內(nèi)外“驚人的差價(jià)”來(lái)“攪”進(jìn)口床墊市場(chǎng)的局。因?yàn)槭袌?chǎng)飽有度的關(guān)系，某些工業(yè)制成品諸如床墊、手機(jī)、電子周邊產(chǎn)品在國(guó)外的價(jià)格往往低于國(guó)內(nèi)。
比如一臺(tái)iphone5s在美國(guó)的售價(jià)大約為600-700美元，而美國(guó)一些地區(qū)在購(gòu)買時(shí)是完全免除個(gè)人所得稅的，如果在這些地方購(gòu)買的iphone5s的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)低500-1000元左右。
而美國(guó)床墊市場(chǎng)也較為類似，因?yàn)檫M(jìn)口床墊的相對(duì)價(jià)格就比較高，于是在國(guó)內(nèi)的代理商就比較集中和垂直，美國(guó)廠商的出貨量也就相對(duì)集中，所以出貨數(shù)量不會(huì)太多，加上入關(guān)運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，一張進(jìn)口床墊的價(jià)格也就自然見(jiàn)長(zhǎng)。
正如高揚(yáng)所言，美樂(lè)樂(lè)此次的“隔空喊話”，針對(duì)目前進(jìn)口床墊業(yè)暴利的事實(shí)明顯。也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，美樂(lè)樂(lè)能夠拿到比國(guó)內(nèi)便宜如此之多的進(jìn)口床墊，底氣在哪？目前simmons、king koil、sealy 三個(gè)品牌的床墊已經(jīng)出現(xiàn)在美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)“床墊”的產(chǎn)品列表當(dāng)中，其中一款編號(hào)：kk-kk9960-queen 的金可兒床墊的活動(dòng)售價(jià)僅為3999元。價(jià)格上，美樂(lè)樂(lè)的確行業(yè)的三分之一，甚至更多。
而目前在售幾十款床墊均屬于預(yù)售狀態(tài)，而尺寸均為“1.93”、“1.53”的美國(guó)尺寸，這與國(guó)內(nèi)通常床的尺寸有些“大相徑庭”。此舉大致可以推測(cè)出美樂(lè)樂(lè)所銷售的床墊為“美國(guó)原裝進(jìn)口”的可能性頗高，另一方面美樂(lè)樂(lè)是否有可能正在利用開(kāi)拓美國(guó)進(jìn)口床墊的機(jī)會(huì)，正式涉足跨境電商業(yè)務(wù)，我們不得而知。
截止目前，業(yè)界對(duì)于美樂(lè)樂(lè)引進(jìn)美國(guó)床墊一事仍眾說(shuō)紛紜，不過(guò)可以肯定的是，美樂(lè)樂(lè)方面的床墊價(jià)格對(duì)于沖擊當(dāng)前進(jìn)口床墊市場(chǎng)的一些“價(jià)格怪相”確有影響。聯(lián)系到近兩年這家以家居業(yè)務(wù)為主的電商-美樂(lè)樂(lè)在供應(yīng)鏈方面的建設(shè)，或許能對(duì)看透美樂(lè)樂(lè)進(jìn)口床墊這團(tuán)事件背后的撲朔迷離有一些啟發(fā)和幫助。
