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歐珀 OPPO

品牌簡介：: OPPO廣東步步高電子工業(yè)有限公司旗下品牌，是一家以設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)時尚數(shù)碼電子產(chǎn)品為主的大型高科技企業(yè)。 | OPPO公司憑借雄厚的研發(fā)實力，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美和功能的多樣化，OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。 | OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、藍(lán)光DVD、手機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、藍(lán)光DVD的研發(fā)。 | OPPO品牌旗下有Real，Ulike，F(xiàn)ind三個系列的產(chǎn)品。 | 從5月12日開始，在主題為“我的音樂夢想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。在央視一、二、三套的黃金時間播出、一時間海量廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。 | 要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費(fèi)者大腦中（也有時髦地稱之為心智）的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費(fèi)者就會認(rèn)同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。為了塑造OPPO的產(chǎn)品的維美形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個TVC充滿了唯美感覺，深得許多年輕消費(fèi)群的喜歡。這樣大手筆的電視廣告投放，難怪讓所有的MP3廠商和消費(fèi)者驚呼：Who are you？，因為擁有這么強(qiáng)大的品牌實力和企業(yè)背景，東家應(yīng)該是國外品牌或者國內(nèi)企業(yè)界的大腕。而從產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，OPPO似乎更應(yīng)該是韓系企業(yè)，因為她成功塑造了中國人見的最多的韓國偶像型品牌。 | 我們把觸動消費(fèi)者內(nèi)心的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。因此OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)做獨(dú)辟蹊徑，如目前市面上的多款機(jī)器，（X3/X5/X7/X9）各有特點(diǎn)。它們的共同之處都在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全是獨(dú)立設(shè)計，造型獨(dú)特，別具一格。因此，OPPO MP3一上市非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。 | 對于OPPO，價格也成為其塑造高端品牌的一個元素，以256M產(chǎn)品為例，三星報價在999元左右，而OPPO新品上市時，X3型號報價為980元，而最高端的X9報價甚至到了1450元。可以說OPPO的價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居陣營。 | 因為現(xiàn)在MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場中爭得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，我想這就是OPPO的理念。一個同樣的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的同時，給出最吸引人的設(shè)計，從而在市場中獨(dú)豎一幟。然而我們仔細(xì)分析OPPO的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時尚的年輕人，但這就出現(xiàn)一個矛盾，這部分人群往往缺乏購買力，他們?yōu)榱藭r尚外觀而肯多出錢的比例不會超過20％，而從目前情況來看，OPPO的這個比例明顯突破了40％。【展開】